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这是本文档旧的修订版!




葡萄适广告(Lucozade)

Lucozade 标志

葡萄适(Lucozade)是一款源自英国的饮料品牌,发明于1927年。主要包括葡萄适运动饮料(Lucozade Sport)葡萄适功能饮料(Lucozade Energy)两个系列。

葡萄适与劳拉的合作始于1999年,由劳拉出镜,陆续发布了多期广告,葡萄适功能饮料甚至一度更名为“Larazade”。

2018年,葡萄适与古墓丽影再度携手,这次他们的合作对象是发布《古墓丽影:源起之战》的华纳兄弟。

几个月后,葡萄适又与《古墓丽影:暗影》合作进行推广。

2018年,葡萄适再度与劳拉携手

《古墓丽影:暗影》

2018年9月发售的《古墓丽影:暗影》,在宣传期间,与葡萄适合作推广,同时,葡萄适功能饮料也再次更名为 Larazade。

Larazade
Larazade

葡萄适还为玩家准备了丰厚的奖品,包括 Xbox One X,古墓丽影游戏,以及超过四万英镑的奖品以及游戏内的金钱,然而似乎只对英国开放。

《暗影》宣传期的Larazade
Larazade有奖活动

《古墓丽影:源起之战》

2018年初,《古墓丽影:源起之战》上映前,葡萄适与古墓丽影电影官方合作推出一款广告,以推广葡萄适功能饮料。

https://www.bilibili.com/video/av20475635/

葡萄适曾经和 Animal Logic 合作推出过商业广告,当时他们还是葛兰素史克旗下公司,如今已经属于日本三得利株式会社。

经典古墓

葡萄适与古墓丽影系列结缘可追溯到1999年。自1999年4月起,劳拉为葡萄适“拍摄”了一系列广告,这种合作关系一直也延续了数年。

劳拉叫卖葡萄适

Larazade

2001年4月初,第一部古墓丽影电影上映在即,葡萄适功能饮料临时更名为“Larazade”,以配合当年暑期上映的电影。

葡萄适功能饮料临时更名为“Larazade”

临时更名

葡萄适更名的时间从2001年5月延续到2001年7月,是品牌70多年历史中葡萄适第一次更名。

赢得路虎

2001年4月底,在葡萄适即将更名之际,Larazade 开设了官方网站 Larazade.com,为玩家准备了极特别的礼品——一辆电影里使用的特别版路虎!

这项挑战名为“Challenge Lara”,入选者将前往现实版“劳拉之家”,参加为期两天的古墓丽影挑战。最终的胜利者将得到这辆珍贵的路虎——总共就只有五辆!

线上游戏

2003年,随着第二部古墓丽影电影上映,葡萄适再度开启了新的广告活动。

这一次,葡萄适提供了在线 flash 游戏、壁纸、桌面程序等等,并为玩家准备了各种奖励。主页是 loaditlikelara.com。

广告系列

葡萄适广告由澳大利亚动画公司 Animal Logic 制作,采用了当时最先进的 CGI 技术。 可以在这里查看全部视频:

葡萄适广告‘撞上狗狗’

广告‘撞上狗狗’

根据制作人 Lara Bowden 所述,许多动画部门的志愿者都抢着做这部广告。你或许会对劳拉的形象有些小疑问——人物三围:34D-24-35。标志性武器:9毫米子弹的手枪。

“动作捕捉技术使得劳拉变得栩栩如生,这种技术可以捕捉到她每个动作的微妙之处”——3D动画师 JR (一位重要的大功臣)说道。

动画师Craig Welsh凭借着火炬、轮廓照明技术(rim lighting)以及水面反射光来表现出劳拉清秀的面貌并且营造出一种感觉。“正因为她不是真实世界的人物,所以她能成为最吸引人的偶像”——Maxted Thomas PR说道。

根据合成师Maryanne Lauric所述,为了这部广告,3D制作人员总是乐意工作到很晚。而3D元素赋予了她近乎完美的曲线。

葡萄适广告‘能量边缘’

广告‘’

与Ogilvy和Mather Dublin一同合作,Animal Logic的导演为爱尔兰市场而特地制作的广告剪辑在原版的葡萄适上更是上了一层楼。作为一段搞笑广告,这段广告很大程度上沿用了由Bruce Hunt执导的原先的获奖广告‘撞上狗狗’(Lara Goes to the Dogs)1)的概念。

“这段搞笑广告给予了一种观众们所熟知的第一部广告所带来的感觉”执导了最新一部广告的Animal Logic的Bruce Carter说道。“即使是导演的剪辑的标题也是很搞笑的。”

为18-24岁的青少年朋友们开拓了一个稳固的市场,这是Animal Logic的第四部以劳拉·克劳馥的动画做成的电视广告了。这不仅扩展了葡萄适品牌的风靡程度,也开拓了劳拉·克劳馥这个角色的广告多元化。Animal Logic的制作人Melinda Jones说:“当我们制作了第一部葡萄适电视广告后,劳拉·克劳馥便成为了一个电脑偶像。”

“她是一个严肃的、充满能量的人物,她总能够使自己从困境中摆脱出来。随着这个广告系列的发展,她的‘人’性也显得越发突出。对于我们而言,保持这个广告的原汁原味是很重要的,但是我们很明白,这一回我们得让劳拉手无寸铁了!”

因为这次逞英雄的还有条小狗,所以这部新广告中,需要细腻刻画的角色并非只有劳拉一个。当成群的小狗们不停向前冲的时候,那条英雄狗却镇静下来,呆在后头,并为自己的袭击做着准备。对于这个小家伙的动画制作可是一项很重要3D角色塑造。

葡萄适,毫无疑问始终是电视广告界中的一颗闪耀之星。葡萄适首部宣传广告发起于2001年5月7日,相比于6月15日发布的《古墓丽影》电影的第一集(由从头至尾都极其性感的巨星安吉利娜·茱莉主演)更是先发制人了一步。

这是一股绝对积极向上充满‘成功所需的能量’的风潮。根据经纪部制作人Eugene Bent所述,关于这次最新的宣传活动,得到的反馈是——相当不错的——“绝对成功!”。

葡萄适广告‘丛林劳拉’

广告‘丛林劳拉’

Animal Logic公司通过他们最新一部的Lucozade的广告,体会到了选拔员工的重要性。依照惯例,这次的广告仍旧由全世界最为著名的电脑游戏人物劳拉·克劳馥来主演。

虽说我们心目中的英雄依旧如此,但是这次她所要面临的挑战与以往截然不同。制作人Lara Bowden表示,由于这次的制作难度达到了一个全新的层面,所以这项任务是十分艰巨的:“在这次的广告中,我们打破了创新的极限,使得电脑图形接口更为电影化。”

为了能够对葡萄适广告的各种创新性方面有所帮助,导演Peter McDonald接受了在国立电影学校“澳洲电影电视广播校”(AFTRS(Australian Film and TV & Radio School))的电影执导培训,以及在电影短片和动画制作方面的拓展工作。这其中包括了在伦敦与悉尼时,对于情节串连图板上的设计、动作捕捉技术、现场动作的拍摄、以及天才配音们为角色配音等等各方面工作的见习。

在经过11个星期的筹划之后,扩充后的Animal Logic制作小组用了200天的时间来制作动画和劳拉·克劳馥这个角色。

计算机图形接口摄影导演Craig Welsh,负责了动画制作中的照明工作,并将他作为一名电影摄影技师的的经验运用到了数码领域。广告中加入了快速摇摄、空中俯摄、手提式摄影效果和过度暴光等技术以缔造出一种电影般的真实感。Welsh说道:“我做校验的时候,总想方设法制造一些意外事故”——为了修饰计算机图形接口的质量。

有趣的是,当要开始着手制作全新的丛林环境的感觉与气氛的时候,Welsh通过他最喜欢的一幅画作来寻求灵感。“一幅来自Turner的画作‘Decline of the Cartheginian Empire’给我想要制作的丛林山水风景提供了参考”Welsh说道。这幅画中的天空的颜色相较于计算机图形的蓝色,更添了一种水彩黄。这幅画作同样还为灯光照明量提供了方案。

这就意味着可以用灯光来照明计算机图形中的环境以充分体现丛林中的薄雾的质感。Welsh也同样加上了不同的计算机图形接口照明效果,比如一道光线穿过浓密的树叶后形成斑点般的光影效果。

最后,Rachael Ward, Craig Baxter 和 Justin Mettam 三位动画师完成了人物的计算机图形接口制作。他们将自己对于人类面部表情和动作的细腻观察转化为了赋予计算机图形人物以生命的独一无二的人类特性。这些特质给广告中那段野男在追杀劳拉的过程中突然停下来休息的场景增添了不少幽默感。

总之,这些形形色色的设计元素给予了葡萄适广告一种电影的真实感。广告中所有的这些“瑕疵”延伸了劳拉·克劳馥的互动性与真实度,使得观众们能够欣赏到广告的动作场景、其独特的风格以及更为逼真的感觉。

壁纸

luco_energylara.jpgluco_lucozadelara.jpg

模特

屏幕保护

官方还提供了与这个广告系列相关的两个屏幕保护程序。

在 Windows XP 系统下,需要将程序在 Windows 95/98 兼容模式下运行。

桌面程序

1)
ilovelctr译注:原广告名为‘Gone To The Dogs’,这个英语成语本意是陷入困境。因为广告中劳拉被小狗们追杀,所以为了同时翻译出两层意思,选用这个译名