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劳拉:seat广告

SEAT 汽车

SEAT标志

西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司,1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。

西亚特汽车公司成立之初,以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主,在西班牙汽车市场占有率曾达到60%,到70年代其市场占有率下降到33%,亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份,与另一合资者-西班牙政府共同经营西亚特汽车公司,使西亚特属于大众汽车公司的子公司。

SEAT 广告

从1998年9月5日星期六起,劳拉·克劳馥开始在法国电视上“叫卖”SEAT汽车。1999年1月5日,新的广告系列又再次登场。

广告

“我们一直在寻找一种能够完美体现汽车之美的广告理念,”SEAT 法国的市场销售经理 Hervé de Labriffe 说,“让劳拉·克劳馥这个人物加入我们的广告计划,有助于让我们说服大家 SEAT 是一个完美的商标,拥有完美的技术……”

报道

1998 年 10 月 2 日的 Micro Hebdo 杂志对劳拉这次现身 SEAT 广告做了报道。

关于劳拉SEAT广告的媒体报道

劳拉·克劳馥不再仅仅是一个游戏界的主角。在一个电视广告中,这位漂亮的虚拟明星与 SEAT 同行。

劳拉的SEAT广告

你可能已经认出来了:古墓丽影系列的主角劳拉·克劳馥,她现在成了现实中的明星。证据是:几个星期以来,她登上电视为 SEAT 汽车做广告。这一系列广告由欧洲最大的广告公司之一 Ex Machina 工作了两个月(7 月 1 日至 8 月 31 日)才完成。12 人组成的工作组每天工作 12~14 小时,领导他们的是制片人 Lionel Fages、导演 Pascal Vuong 以及 3D艺术指导 Majid Loukil。

巨大的努力

“最初,生产商和广告公司给了我们一批连环画,他们需要我们降低制作广告的成本,并物色一名导演。”Ex Machina 的广告部门负责人 Lionel Fages 说。而对 Seat 而言,Pascal Vuong 的能力已经得到了证明。1991 年以及 1994 年,他在世界上最大的动画节中胜出。“Pascal 已经显示出他懂得如何有效地将现实概念与 3D 动画特效结合起来。”而下一步的工作则是分镜头,即开拍广告。接着,动画师参与进来,用尽可能简单的表达方式来展现动画要素:装饰,背景,人物。是动画师实现广告的概览。

初步的工作得到广告公司的首肯之后,正式的拍摄才能开始。工作人员各就各位:构建短片各个单元,添加构图,动作,光线,视角,等等。将各个要素反复测试并由经过试看后,广告公司和导演最终达成了一致。于是,最后的图像计算工程开始了。这项工作由好几台强劲的电脑完成,将诸多要素完美结合起来(例如,灯光下的色彩)。“为了一部 60 秒、每秒 25 帧的动画,我们做了 1500 幅图!”Lionel Fages 回忆说。

数字展示现实

Seat 方面,最主要的困难在于汽车的现代性和强劲的功能要与劳拉完美地和谐,让两者都显得生动活泼。“我们的电子游戏虚拟英雄必须和现实世界中的汽车完美地整合起来。”Lionel Fages 说。

这里,数字展示了现实:这是需要以最佳的手段重新创造的一个游戏世界。广告也使用了数字特技摄影,十年来这项技术并不为观众所知。最近的一个例子是电影 Climatisation Services,其中有一只白熊和演员结伴而行。在现实世界中这样的镜头显然是不可能实现的。现实中的熊过于危险,而如果全靠图画来制作,成本又太高了。于是就采用了两者相结合的方式。Pierre Cadéac,电影驯兽师,训练捷克马戏团的一只熊,让它在笼子里完成自己的“角色”,而与它搭档的女演员则在另一处完成她的表演。Ex Machina 将两者“粘帖”到一起,并让熊的一只爪子搭在女演员的裙子上以增加真实感。这次,劳拉的演出自然不会放过这项技术。

报道:Jean-Paul Ney Armengou


劳拉/seat广告.txt · 最后更改: 2013/12/23 07:20 (外部编辑)